Naar verluidt is de brand ontstaan bij het bedrijf Colors@Home, dat verf, behang en raamdecoratie verkoopt. Van daaruit sloeg de brand over naar drie belendende panden, waaronder dat van een ijssalon en een buitensportwinkel. Het pand van Colors@Home is inmiddels volledig verwoest. De brandweer is erin geslaagd een vijfde pand te behouden.

Rook

Bij de brand komt veel rook vrij die over het Gelderse dorp trekt en de brandweer adviseert bewoners om ramen en deuren gesloten te houden. De Nijverheidsstraat ligt vlak langs het spoor en ook het treinverkeer ondervond aanvankelijk hinder van de rook, maar volgens een woordvoerder rijden er inmiddels weer treinen. In de nasleep van de  brand woedde rijden er geen treinen tussen Deventer en Apeldoorn. Bij de brand aan de Nijverheidsstraat is asbest vrijgekomen dat deels op het nabijgelegen spoor is beland. De brandweer verwacht de ochtend nodig te hebben om het spoor astbestvrij te maken. In verband met het nablussen, is de directe omgeving van de getroffen bedrijven afgesloten.